El periodismo digital supera a la prensa de papel

Según los datos ofrecidos por el Estudio General de Medios (EGM) para el año 2011, el periodismo en Internet supera en penetración a la prensa de papel. El porcentaje de penetración de los medios en internet es de 42,5% frente al 37,4% de los diarios impresos. Las publicaciones en internet muestran un crecimiento sostenido en los últimos 15 años, con mucha fuerza en los perfiles más jóvenes (14 a 24 años de edad).

Entre los diarios impresos, Marca encabeza la lista de EMG con 2.960 millones de lectores diarios, mientras que el mismo medio en internet tiene 4.127 millones de lectores diarios.

La gráfica de lectores de prensa impresa sería la siguiente:

Haciendo una comparativa con la gráfica de lectores de prensa digital observamos que las ediciones digitales tienen mayor aceptación entre los lectores que la prensa impresa tradicional.

Los motivos de que sean cada vez más los lectores de prensa digital han sido tratados por muchos profesionales desde el boom de dicho medio.

Es evidente que la gratuidad es uno de los factores más importantes. Diarios como Marca ofrecen distintos servicios: el diario en formato papel de venta en kioskos, el diario en formato digital gratuito y el diario digital de pago. Este último ofrece información más detallada  y ampliada, e incluso artículos que no aparecen en el formato digital gratuito.

El negocio de pago pasa por la evolución de los sistemas de pago en iPad  y Android, donde Apple y Google han comenzado una batalla para convertirse en los principales distribuidores de medios digitales, tanto informativos como de vídeo o música.

El rediseño del modelo de negocio pasa por aumentar las fuentes de ingresos, conseguir más usuarios digitales de pago, aumentar el marketing directo frente a las promociones y comenzar a crecer en comercio digital e ingresos a través de redes sociales. Elementos de un nuevo negocio 360º que la mayoría de las compañías de medios comienzan a desarrollar en todo el mundo.

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Los nuevos soportes digitales: verdugos de la prensa escrita

En octubre de 2011 se dieron a conocer los resultados de una encuesta realizada por Pew Research Centro de Proyecto para la Excelencia en Periodismo y The Economist Group. El objeto de dicha encuesta era evaluar el uso de Tablets y el consumo de prensa digital a través de las mismas.

Aproximadamente uno de cada diez adultos tiene una Tablet PC y más de la mitad las utiliza para ver las noticias cada día. El consumo de noticias es una de las actividades más populares, casi tan popular como el envío y recepción de correo electrónico, e incluso más popular que el uso de las redes sociales o la lectura de libros.

Además, un tercio de estos usuarios reconoce que están recurriendo a nuevas fuentes de noticias que nunca antes habían utilizado. Prefieren sus nuevos dispositivos a los tradicionales tanto para obtener titulares de noticias como para leer artículos completos.

Sólo el 14% de los nuevos usuarios de tabletas han pagado directamente para acceder a las noticias en sus tabletas. Otro 23% tienen acceso digital de algún tipo a través de un periódico impreso o suscripción a la revista. De los que no han pagado directamente, sólo el 21% estaría dispuesto a gastar 5 euros al mes si ese fuera el único modo de acceder a su fuente favorita de noticias en la tableta. Y de aquellos que tienen aplicaciones de noticias, el 83% dice que la gratuidad o el bajo coste es un factor importante en su decisión sobre lo que descargan.

Una de las plataformas surgidas en los últimos años es Orbyt, la primera plataforma con contenidos libres y de pago de información. Está preparada para acceder desde distintos dispositivos, como el iPad, el iPhone, la BlackBerry o a través de dispositivos Android (teléfonos y tablets)

Orbyt ofrece servicios de prensa regional, prensa nacional, prensa deportiva, revistas, libros y material audiovisual. Entre los medios más destacados se encuentran El Mundo, El Periódico de Cataluña, Expansión, La Razón, Marca, Sport y revistas como Telva o Elle; y el coste del mismo es de unos 15 euros mensuales.

El éxito o fracaso de este tipo de plataformas depende única y exclusivamente de los lectores y usuarios. Es evidente que el hecho de poder acceder a noticias a través de buscadores de manera gratuita es un factor que puede jugar en contra de estas nuevas plataformas, pero el tiempo y el valor añadido que puedan ofrecer serán determinantes para la proliferación de los servicios de prensa digital de pago.

 

Antonio Caballero